Al hilo de lo que comenta Jordi Perez, me parece muy interesante el ejemplo de Lance Amstrong. Le sigo en su twitter, y veo sus videocomentarios. No me caía especialmente simpático, pero, sinceramnete, ahora le veo más cercano. Me he convertido en fan suyo, gracias en parte a los social media.

Lo que me resulta curioso es que en el reciente tour de francia, en algunos medios, se contrapuso su caso con el de Alberto Contador. Lance Amstrong era el prepotente, el que empleaba sus recursos en hacer uso de las nuevas tecnologías (Twitter, web, etc, etc) para tener cada vez más seguidores, más presencia mediática. POr otro lado, estaba Contador que se limitaba a ser el mejor en lo suyo, sin necesitar de todo ese “marketing”. Lo genuino (Contador) frente a lo “artificioso”, el “ciclismo de verdad” frente al “marketing”. Parecía trasladarse una imagen negativa del uso de estas herramientas, cuando lo que creo, mejora la relación entre estos idolos y sus seguidores.

Claro que si gente como Lance Amstrng empiezan a utilizar twitter para comunicarse con sus seguidores, ¿qué papel jugarán los medios de comunicación?. ¿Veremos alguna vez a Pep Guardiola compartiendo sus decisiones con sus seguidores?.

Gracias por abordar dos temas que me apasionan conjuntamente: fútbol e identidad digital.

Creo que aciertas en el análisis: los grandes clubes de fútbol españoles (representados principalmente en Real Madrid y Barcelona) no están gestionando bien su identidad digital. Pondré otro ejemplo:

El pasado sábado, el día que se inauguraba la Liga, el Madrid hacía una presentación que es representativa de su política de marketing de aquí en adelante. Antes de empezar el partido, Usain Bolt hacía acto de presencia y hacía el saque de honor. El Madrid ha propuesto que se cambien los horarios de las jornadas y se pongan a las 15h para poder atender al “mercado global”. Esa misma estrategia es la que se deja entrever cuando a día de hoy sigue estando Bolt en la portada de RealMadrid.com: esto es; atender a lo macro, intentar acaparar audiencias masivas, internacionales, globales, etc. Leed la entrevista a Valdano y encontraréis más cuestiones de este tipo: http://www.elpais.com/articulo/portada/vida/hay/agitarla/botes/elpepusoceps/20090726elpepspor_6/Tes. Sobre todo, en lo referente a los fihajes y la relación de los mismos con el negocio que rodea el fútbol.

Ahora bien, lo curioso de todo este asunto es que justo antes de que se jugara el partido del pasado sábado, el Madrid vendía a Robben al Bayern de Munich. La noticia tuvo 3 tipos de tratamiento en un seguimiento que realicé:

- Los medios de comunicación se hicieron eco y plantearon el debate: ¿Es Robben un jugador de cristal que se lesiona continuamente y por tanto es una buena idea venderlo porque no hay garantías de continuidad en su juego? o por el contrario ¿es un error vender a un jugador por 10 millones de euros menos de los que se pagaron por él y el único que fue capaz de ser desequilibrante el año pasado?

- Los comentarios de los usuarios en la mayoría de los medios bullían: casi en un 80% de ellos se criticaba la decisión del club. ¿Y qué decía el club?

- Nada. El club no dijo nada. No sacó una nota, nadie salió a dar la cara, no se dijo nada en su cuenta de twitter.

O sea, que cuando se trata de hacer presentaciones planetarias…se gastan una pasta para que un fichaje salga ante 75.000 personas a decir “Hola”. En cambio cuando se vende a uno de los jugadores que la afición, la suma de miles de aficionados que suponen la comunicación “micro” del Real Madrid, considera que es importante y que su venta es errónea…nadie dice nada.

No trato de cuestionar la decisión “futbolística” acerca de la venta de Robben. Sólo constatar que lo que dice Genis tiene mucho sentido: ¿hay alguien trabajando en comunicación en red en estos clubes? Si es que lo hay, están errando el camino…

PD: quizás me gustaría saber si hay clubes pequeños que SÍ están acertando en esta gestión…seguro que sí, si los encontráis…¡comentadlos aquí!

Desde la perspectiva del fan, por respeto, se debería optar por gestionar la presencia en Internet o en caso contrario, comunicar que todo lo que existe en la Web es falso elaborado por un suplantador.

Interesante post, como el futbol, generará mucho debate, pero seguro pocas coincidencias o acuerdos.

Os imaginais esta temporada a Raul o Guti twitteando en el vestuario en el descanso al ser cambiados por Pelegrini, y mostrar su cabreo digital, esto si que sería un notición.

Todo en menos de 140 caracteres, y te ahorras ruedas de prensa tediosas. Eso sí, no sé de qué vivirá la sección deportiva de los telediarios…

Vamos, que apuesto a que Floren compra Twitter.

(No he podido resistirme al chiste veraniego, perdon, realmente me ha gustado leer en el post que entre la sofisticacion futbolera, aun hay agujeros) ;-)